Wat is remarketing?
Wat is remarketing? Het is een marketingstrategie die steeds populairder wordt in de online wereld. Met remarketing kun je je advertenties tonen aan mensen die eerder interactie hebben gehad met je merk of website.
Stel je voor dat een potentiële klant je website bezoekt, interesse toont in een product, maar uiteindelijk de aankoop niet voltooit. Met remarketing kun je deze potentiële klant opnieuw betrekken door relevante advertenties te tonen op andere websites die hij of zij bezoekt. Dit geeft je de mogelijkheid om je merk opnieuw te introduceren en de kans op conversie te vergroten.
Remarketing werkt door het gebruik van cookies. Wanneer een bezoeker je website bezoekt, wordt er een cookie geplaatst op zijn of haar apparaat. Hiermee kun je deze persoon later opnieuw targeten met gerichte advertenties. Deze vorm van targeting is uiterst effectief omdat je mensen target die al bekend zijn met je merk en al interesse hebben getoond.
Dus, als je wilt profiteren van herhaalde contactpunten met potentiële klanten en je conversiepercentage wilt verhogen, is remarketing zeker een strategie die het verkennen waard is.
Hoe werkt remarketing?
Remarketing werkt door middel van een eenvoudig proces. Hier is een overzicht van hoe het werkt:
- Een bezoeker komt op je website en er wordt een cookie geplaatst op zijn of haar apparaat.
- Deze cookie wordt gebruikt om de bezoeker te volgen terwijl hij of zij andere websites bezoekt.
- Wanneer de bezoeker een van de websites bezoekt waar je advertentieruimte hebt gekocht, wordt je advertentie getoond.
- De bezoeker wordt herinnerd aan je merk en wordt aangemoedigd om terug te keren naar je website en de aankoop te voltooien.
Dit proces kan worden aangepast op basis van verschillende parameters, zoals de tijd die is verstreken sinds het bezoek aan je website, de specifieke pagina’s die zijn bezocht en de acties die zijn ondernomen. Hierdoor kun je je remarketingcampagnes zeer gericht en effectief maken.
Voordelen van remarketing
Remarketing biedt verschillende voordelen ten opzichte van traditionele marketingstrategieën. Hier zijn enkele belangrijke voordelen:
- Verhoogde merkherkenning: Door je advertenties te tonen aan mensen die al bekend zijn met je merk, vergroot je de merkherkenning en versterk je de band met potentiële klanten.
- Verhoogde conversiekansen: Remarketing stelt je in staat om potentiële klanten opnieuw te bereiken op het moment dat ze het meest geneigd zijn om een aankoop te doen. Dit verhoogt de kans op conversie aanzienlijk.
- Kostenbesparing: Remarketing kan kosteneffectiever zijn dan traditionele advertentiecampagnes, omdat je advertenties alleen worden getoond aan mensen die al interesse hebben getoond. Dit vermindert het verspillen van advertentiebudget aan mensen die waarschijnlijk geen interesse hebben.
- Meer gepersonaliseerde advertenties: Met remarketing kun je advertenties maken die specifiek zijn afgestemd op de interesses en behoeften van individuele bezoekers. Dit zorgt voor een meer gepersonaliseerde ervaring en verhoogt de relevantie van je advertenties.
Kortom, remarketing biedt verschillende voordelen die je kunt benutten om je marketingstrategie te versterken en je conversie te verbeteren.
Soorten remarketingcampagnes
Er zijn verschillende soorten remarketingcampagnes die je kunt opzetten, afhankelijk van je doelen en de fase van de klantreis waarin je potentiële klanten zich bevinden. Hier zijn enkele veelvoorkomende soorten remarketingcampagnes:
- Standaard remarketing: Dit is de meest gebruikelijke vorm van remarketing, waarbij je advertenties worden getoond aan mensen die je website hebben bezocht, maar geen aankoop hebben gedaan. Deze campagnes zijn gericht op het opnieuw betrekken van bezoekers en het stimuleren van conversie.
- Dynamische remarketing: Met dynamische remarketing kun je advertenties tonen die specifiek zijn afgestemd op de producten of pagina’s die een bezoeker heeft bekeken. Hiermee kun je een gepersonaliseerde ervaring bieden en de kans op conversie vergroten.
- E-mailremarketing: E-mailremarketing is een vorm van remarketing waarbij je gerichte e-mails stuurt naar mensen die je website hebben bezocht, maar geen aankoop hebben gedaan. Deze e-mails kunnen herinneringen bevatten over de producten die ze hebben bekeken of speciale aanbiedingen om ze terug te lokken naar je website.
- App remarketing: Als je een mobiele app hebt, kun je app remarketing gebruiken om gebruikers die je app hebben gedownload, maar niet regelmatig gebruiken, opnieuw te betrekken. Dit kan worden gedaan door in-app advertenties te tonen of pushmeldingen te verzenden.
Het kiezen van het juiste type remarketingcampagne hangt af van je doelen en de specifieke kenmerken van je doelgroep. Het kan ook effectief zijn om meerdere soorten remarketingcampagnes te combineren om een breder bereik te creëren.
Remarketingstrategieën voor verschillende industrieën
Remarketing kan effectief zijn in verschillende industrieën en voor verschillende doelen. Hier zijn enkele remarketingstrategieën die specifiek kunnen worden toegepast in verschillende industrieën:
- E-commerce: In de e-commerce industrie kun je remarketing gebruiken om mensen die hun winkelwagen hebben verlaten te targeten met advertenties die hen aanmoedigen om terug te keren en de aankoop te voltooien. Je kunt ook upsell- en cross-sell-advertenties tonen aan mensen die al een aankoop hebben gedaan.
- Reisindustrie: In de reisindustrie kun je remarketing gebruiken om mensen te targeten die je website hebben bezocht en interesse hebben getoond in bepaalde bestemmingen of reispakketten. Je kunt hen relevante advertenties tonen en hen aansporen om een boeking te maken.
- Financiële sector: In de financiële sector kun je remarketing gebruiken om mensen te targeten die interesse hebben getoond in bepaalde financiële producten, zoals creditcards of leningen. Je kunt hen advertenties tonen met speciale aanbiedingen en hen aansporen om een aanvraag in te dienen.
- B2B: In de B2B-sector kun je remarketing gebruiken om mensen te targeten die je website hebben bezocht en interesse hebben getoond in je producten of diensten. Je kunt hen advertenties tonen die gericht zijn op het genereren van leads en het stimuleren van conversie.
Deze zijn slechts enkele voorbeelden van remarketingstrategieën die kunnen worden toegepast in verschillende industrieën. Het is belangrijk om je remarketingstrategie aan te passen aan de specifieke behoeften en doelen van je bedrijf.
Het opzetten van een remarketingcampagne
Het opzetten van een remarketingcampagne kan enige tijd en planning vergen, maar het kan uiteindelijk zeer effectief zijn in het bereiken van je marketingdoelen. Hier zijn enkele stappen om een succesvolle remarketingcampagne op te zetten:
- Stel je doelen vast: Bepaal wat je wilt bereiken met je remarketingcampagne. Wil je conversies verhogen, merkbekendheid vergroten of potentiële klanten opnieuw betrekken?
- Identificeer je doelgroep: Analyseer je websitegegevens en identificeer de doelgroepen die je wilt targeten. Dit kunnen mensen zijn die je website hebben bezocht maar geen aankoop hebben gedaan, mensen die een bepaalde pagina hebben bezocht of mensen die een bepaalde actie hebben ondernomen.
- Maak je advertenties: Ontwikkel creatieve en aantrekkelijke advertenties die je doelgroep zullen aanspreken. Zorg ervoor dat je advertenties relevant zijn en aansluiten bij de behoeften en interesses van je doelgroep.
- Kies je remarketingplatform: Er zijn verschillende advertentieplatforms die remarketing ondersteunen, zoals Google Ads, Facebook Ads en LinkedIn Ads. Kies het platform dat het beste past bij je doelgroep en doelstellingen.
- Stel je remarketingcampagne in: Configureer je remarketingcampagne op het gekozen platform. Selecteer de doelgroepen die je wilt targeten, de advertenties die je wilt tonen en stel het budget en de biedstrategieën in.
- Monitor en optimaliseer: Houd de prestaties van je remarketingcampagne nauwlettend in de gaten en maak aanpassingen waar nodig. Test verschillende advertenties, doelgroepen en biedstrategieën om te zien wat het beste werkt.
Het opzetten van een remarketingcampagne kan wat experimentatie en finetuning vereisen, maar met de juiste strategie en monitoring kun je succesvolle resultaten behalen.
Best practices voor remarketing
Om het meeste uit je remarketingcampagnes te halen, is het belangrijk om enkele best practices te volgen. Hier zijn enkele tips om je remarketingstrategie te optimaliseren:
- Segmentatie: Segmenteer je doelgroepen op basis van verschillende parameters, zoals gedrag op je website, interesses of demografische gegevens. Hierdoor kun je je advertenties beter afstemmen op de behoeften en interesses van specifieke doelgroepen.
- Frequentiebeheer: Stel een maximale frequentie in voor het tonen van je advertenties aan individuele gebruikers. Hiermee voorkom je dat je advertenties als opdringerig worden ervaren en vermijd je advertentiemoeheid.
- Aangepaste advertenties: Maak aangepaste advertenties die specifiek zijn afgestemd op de interesses en behoeften van je doelgroepen. Dit vergroot de relevantie en effectiviteit van je advertenties.
- Verlaten-winkelwagen e-mails: Stuur gepersonaliseerde e-mails naar mensen die hun winkelwagen hebben verlaten om hen te herinneren aan de producten die ze hebben bekeken en hen aan te moedigen om terug te keren en de aankoop te voltooien.
- Testen en optimaliseren: Test verschillende advertenties, doelgroepen, biedstrategieën en andere parameters om te zien wat het beste werkt voor je remarketingcampagnes. Optimaliseer je campagnes op basis van de verkregen resultaten.
Door deze beste praktijken te volgen, kun je je remarketingcampagnes optimaliseren en de kans op succes vergroten.
Tools en platforms voor remarketing
Er zijn verschillende tools en platforms beschikbaar voor het opzetten en beheren van remarketingcampagnes. Hier zijn enkele populaire opties:
- Google Ads: Google Ads is een van de meest gebruikte platforms voor remarketing. Het biedt uitgebreide targetingopties en integratie met andere Google-services, zoals Google Analytics.
- Meta Ads: Meta Ads biedt krachtige remarketingmogelijkheden via het Facebook-platform en het Audience Network. Hiermee kun je je advertenties tonen aan mensen op Facebook, Instagram en andere websites die deel uitmaken van het Audience Network.
- TikTok Ads: TikTok Ads is heel gelijkaardig aan het advertentieplatform van Meta.
- LinkedIn Ads: LinkedIn Ads is ideaal voor remarketingcampagnes gericht op de zakelijke markt. Het stelt je in staat om je advertenties te tonen aan professionals op basis van hun functie, branche en andere demografische gegevens.
- Remarketingtools van derden: Er zijn ook verschillende tools van derden beschikbaar die gespecialiseerd zijn in remarketing. Deze tools bieden vaak geavanceerde functies en kunnen integreren met meerdere advertentieplatforms.
Het kiezen van het juiste remarketingplatform hangt af van je doelen, doelgroep en budget. Het is belangrijk om de functies en mogelijkheden van elk platform te vergelijken voordat je een beslissing neemt.